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125岁的施华洛世奇“失色”:水晶销售遇重创,闭店裁员求生

时间:2023-05-15 15:47:28 | 浏览:1013

“水晶巨头”施华洛世奇陷入关店潮?在被传关闭3000家精品店并裁员6000人后,奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇紧急辟谣:关闭全球3000家店铺的消息不准确,实为缩减全球3000家店铺网络,关闭一小部分与新战略不符的实体店铺,

“水晶巨头”施华洛世奇陷入关店潮?

在被传关闭3000家精品店并裁员6000人后,奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇紧急辟谣:关闭全球3000家店铺的消息不准确,实为缩减全球3000家店铺网络,关闭一小部分与新战略不符的实体店铺,以更好优化零售网络。

尽管情况远没有那么遭,但水晶巨头的日子并不好过。今年以来,施华洛世奇已经宣布了两轮裁员计划,该公司预计其核心的水晶业务2020年销售额或大跌逾33%至20亿欧元,而此前曾预计增长4%至5%。

一位时尚分析师对记者表示,施华洛世奇目前的状况对珠宝配饰行业来说是一个警示。电商渠道迅猛发展,曾经客流量大的实体门店反而成为包袱。与历峰集团收购Buccellati以及被LVMH集团收购Tiffany相比,施华洛世奇的步伐大大落后。

探访

“未听说公司有关闭中国门店计划”

9月8日,新京报贝壳财经记者来到北京某奢侈品商城的施华洛世奇门店,在一众奢侈品中这一柜台不大,当天鲜有顾客光临。

该门店店员对记者表示,未听说公司有关闭中国门店的计划:“目前门店未受到任何影响,售后保修都是正常的。”此后,记者致电该集团,客服人员表示,目前没有收到关闭国内门店的通知。

当天,施华洛世奇正在进行促销活动。活动内容显示,9月8日至9月13日,买满1100元减190元。店员对记者表示,施华洛世奇一般在逢年过节才有促销活动。

施华洛世奇集团官网显示,该集团由Daniel Swarovski于1895年创立,旗下现有施华洛世奇水晶、泰利莱工业集团和施华洛世奇光学三大业务线。

官网显示,施华洛世奇集团2019年收入约35亿欧元,员工人数约34500人;旗下水晶业务当年的收入为27亿欧元,员工人数为约29000人,全球约有3000家门店,其产品销往近170个国家。

根据公开报道,疫情暴发前,施华洛世奇曾经预计今年的核心水晶业务销售额同比增长4%至5%。不过,随着新冠肺炎疫情蔓延全球,该公司预计核心水晶业务在2020年销售额或大跌逾33%至20亿欧元。

业绩遭遇重创,裁员计划随即浮出水面。今年6月,施华洛世奇已经在全球范围内裁员600人。7月,施华洛世奇集团再次宣布裁员1600人,并表示这是为了应对“激烈的竞争和疫情导致的损失”。

贝壳财经记者注意到,施华洛世奇早就开始了重组计划。据奥地利通讯社报道,根据施华洛世奇的重组计划,该集团拟将旗下的珠宝、家居饰品和位于奥地利总部的施华洛世奇水晶世界等多项业务进行合并。

施华洛世奇表示,“国际奢侈品市场遭受了疫情的沉重打击” ,导致品牌2020年第一季度销售额出现大幅下滑。除了疫情原因,公司还希望通过此举“更有效地重新定位自己,从根本上改变原有的组织结构和业务模式。

危机

老牌水晶巨头试图转型,疫情下中国成奢侈品捞金重地

施华洛世奇也曾经试图上市,但目前进展缓慢。

施华洛世奇系家族企业属性,由家族成员控制股权,现在已是第五代家族成员经营。据彭博社报道,施华洛世奇正考虑通过创始家族放弃部分股份,以寻求IPO或达成新战略工作的可能性。公司首席执行官Robert Buchbauer称,这是“痛苦却必须落实”的措施。目前,施华洛世奇家族是否会放弃股份还尚无定论。相关计划需得到股东大会的批准。

早在2018年,施华洛世奇就曾有上市的计划。该家族企业执委会成员Nadja Swarovski在达沃斯论坛上表示,公司可能会进行IPO,将家族再一次与品牌关联起来。

上市进程缓慢,销售遭遇重创,老牌水晶巨头试图转型。

施华洛世奇长期以来靠明星“带货”。上世纪六七十年代,玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等都曾穿戴过施华洛世奇水晶;目前,施华洛世奇在国内的代言人为王一博。

而水晶巨头也试图为自己添加更多的“科技元素”。2015年,施华洛世奇曾经与Misfit一同发布两款名为Swarovski Shine的可穿戴新品。据介绍,Swarovski Shine内置的电池号称可以使用6个月,而紫水晶款更运用了一种“能源水晶”的专利技术;2016年,施华洛世奇曾表示,正在开发新型水晶,能够像双层太阳能板一样,或者触控变换颜色。此外,施华洛世奇也曾经与华为联手,推出了女性专属Android Wear智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant。

施华洛世奇也在电商渠道有所行动。当前,该品牌在天猫旗舰店的关注人数为523万,京东官方旗舰店粉丝数为336.5万。

受新冠肺炎疫情影响,施华洛世奇仅是受到冲击的又一个巨头。

据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》,继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩,预计全年市场规模缩减20%至35%,具体情况取决于疫后复苏的速度。所有品类的销售总额均呈下滑趋势,其中,配饰品类韧性最强,而腕表由于缺少线上销售平台弥补实体门店关闭所造成的损失,跌幅最大。

7月27日,LV品牌母公司LVMH集团公布了2020财年上半年业绩报告。数据显示,报告期内,LVMH集团销售收入同比下滑27%至184亿欧元,净利润同比下滑84%至5.2亿欧元。

第二季度,集团销售收入按不变汇率计相比去年同期下滑38%。LVMH集团在财报中表示,美国和欧洲市场仍然下滑明显,不过中国市场实现了强劲反弹。

从业务板块来看,今年上半年,LVMH的核心品牌LV和Dior所在的时尚皮具部门营收下跌24%至79.89亿欧元,营业利润减少46%至17.69亿欧元。

LVMH的竞争对手、Gucci母公司开云集团(Kering)2020年上半财年成绩单显示,截至6月30日的上半年,集团营收53.78亿欧元,同比下降29.6%,净利润则大跌53%至2.73亿欧元。第二季度,开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰 (Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)的销售额均出现不程度的下滑,下滑幅度分别为44.7%、48.4%和24.4%。

开云集团表示,自4月中旬以来,随着疫情管控成效显现,中国成为唯一销售额正增长的市场,上半年增幅为6.4%。截至4月末,开云集团仅有15%的门店重新开业,而中国是最早恢复开放的市场。

而另一大奢侈品巨头、瑞士历峰集团(Richemont)此前发布了2020/2021第一季度财务报告。数据显示,在截至6月30日的三个月中,由于受到新冠疫情的冲击,历峰集团在该季度内的销售额下降了47%,由去年同期的37.4亿欧元下降至19.9亿欧元。销售额在所有地区、渠道和业务板块都出现了大幅度的下跌,但中国市场的销售额强劲增长了49%。

新京报贝壳财经记者 张泽炎 编辑 王进雨 校对 薛京宁

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