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施华洛世奇

2023-05-15 19:11:00 52

摘要:2020年,施华洛世奇转型取得初步成功,由此确立了重铸品牌标志性传承的战略方向。展望2023,激动人心的首饰设计、全新合成钻石系列、以及精心策划的购物体验,将为全球客户奉送十足的愉悦与惊喜,这是集团对新一年充满信心的底气,也是LUXigni...

2020年,施华洛世奇转型取得初步成功,由此确立了重铸品牌标志性传承的战略方向。展望2023,激动人心的首饰设计、全新合成钻石系列、以及精心策划的购物体验,将为全球客户奉送十足的愉悦与惊喜,这是集团对新一年充满信心的底气,也是LUXignite新战略的一部分。

——家族企业施华洛世奇近日公布2022财年业绩(截至2022年12月31日)

公司2022年业务增长强劲,与2021年相比涨幅超10%,达18.3亿欧元。在全球地缘政治与宏观经济环境高度动荡的背景下,公司结束连续三年的亏损,强势翻盘,几近实现扭亏为盈。

2022财年业绩证明以产品设计驱动品牌战略的效果开始显现,该战略旨在以当代精神重铸品牌标志性传承,并推进包括产品创新、机构简化、品牌拓展在内的商业模式转型。

“这些令人倍受鼓舞的成绩证明我们的战略方向是正确的,我们的标志性品牌与产品潜力非凡。感谢施华洛世奇全球员工与合作伙伴所作出的不懈努力,也感谢家族股东们的大力支持,”2022年7月出任首席执行官的Alexis Nasard表示,“我们在包括中国在内的全球市场旗开得胜,2023年我们将有序推进LUXignite新战略与商业方案,强调产品创新,并在零售布局和重大品牌活动方面投入更多资源。”

创7年来业务增长新高

2022年业务实现全面开花,涵盖:

-全主要品类增长,首饰业务增长15%,领涨全品类

-全业务类型增长,其中零售业务增长13%,B2B仿水晶业务增长5%

-全渠道增长,其中线上渠道增长5%,占零售业务的20%

盈利

依靠品牌提升战略、销售额增长及运营成本缩减所带来的毛利润增长,2022年度业务亏损大幅收缩,2023年预计将重新实现持续性盈利。

新品系列与概念店

新品首饰系列的推出,零售概念门店WonderLux与WonderColor的亮相,以及由创意总监Giovanna Engelbert策划、在BellaHadid演绎下惊艳呈现的品牌广告大片,帮助施华洛世奇提升品牌定位,成为2022年大众焦点。同Aquazzura等奢侈品牌开展全新合作;同长期汽车合作伙伴宝马合作打造7系人造水晶车灯;以及同欧洲眼镜巨擘EssilorLuxottica签订十年眼镜许可协议,更是将施华洛世奇的品牌度推至新高。

品牌与产品所获得的媒体关注也称得上前所未有。梦幻般的施华洛世奇圣诞广告大片在美国与欧洲斩获“2022最受喜爱广告大片”殊荣,新品首饰系列设计更是登上了意大利版《Vogue》封面。

施华洛世奇仿水晶以匠心工艺实现独特切割与百变尺寸,呈现耀眼光芒,全新设计系列配合品牌标志性的黄色、粉色、绿色和蓝色,装入彩色八角形礼盒包装,彰显独一无二且极富当代风格的品牌身份。

2400家施华洛世奇品牌门店进行了品质提升与选址升级,以符合品牌的新定位战略,亦使得销售额整体提升10%。

展望2023,集团期待持续实现业务增长和可持续的财务表现。施华洛世奇仿水晶已做好准备,为全球客户带去愉悦与惊喜。

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